“漂亮的形象，聪明的口号”口香糖帝国-箭牌
Posted in 傻瓜设计, 行业观察 on May 6th, 2008 No Comments »
上周箭牌糖类有限公司 达成一项价值约230亿美元的合并协议，箭牌将成为 Mars 旗下一个单独的独立子公司。凭借54亿美元的销售额，箭牌成为口香糖和糖果领域的全球领导者。
除了年青时代我曾迷恋过口香糖，事实上到现在我并没有吃过很多。但似乎可以把人分成嚼和不嚼的。一旦上瘾，嚼口香糖算是个不错的习惯，用它可以避免一些不良习惯如抽烟（但俺见过很多口香糖狂人同样也是烟草狂人，他们嚼口香糖就是为了缓解杀伤力颇强的口臭），到箭牌的官方网站转转你会发现更多嚼口香糖的好处，包括缓解疲劳，增强记忆还有保持良好的口腔卫生。
事实上箭牌和其他很多品牌的口香糖卖的好的原因是口香糖有利于牙齿和消化系统的健康。很长时间以来人们喜欢嘴里有东西咀嚼，而口香糖的历史甚至可以追溯到希腊时代。William Wrigley Jr.在1891年的芝加哥简历的箭牌口香糖公司，当时在美国已经有很多口香糖公司了例如第一个拥有口香糖生产机器专利的Thomas Adams公司。
下面的是 William Wrigley Jr.的照片，以及1929年芝加哥小熊棒球队与著名的箭牌球场。箭牌在那个时代做到了：把握大众口味，优质的市场营销和把口香糖变成一种全球现象。他们的第一个品牌是Juicy Fruit（黄箭），然后是Wrigley’s Spearmint （白箭）。
